Instagram

　　Instagram有两个广告展示位置：动态消息和快拍。您可能感兴趣的文章：Facebook广告版位这样选，省下60%成本（上）

　　Instagram Feeds动态消息

　　此类广告将出现在用户的动态消息中，可以包括图像、轮播广告或视频。当用户在广告上停留的时间足够长时，用户行动号召(CTA)按钮会亮起，鼓励他们点击。这种广告是从动态消息内容中获取可点击链接(购物类广告除外)的唯一方法。Instagram动态消息广告位的投放成本确实高于平均水平。

　　Instagram Stories快拍

　　广告主可以选择在快拍广告中添加“向上滑动以查看更多”的链接。这类广告最多只有15秒，因此需要将其充分利用起来。话虽如此，快拍广告已为品牌带来了极高的参与度和极强的广告印象。

　　尽管大多数品牌都知道Instagram具有很高的用户参与度，但其广告花费也有点高得惊人。这是前面分享过的图：

　　不难看出，Instagram的广告位的成本最高，Instagram快拍广告位排名第二。在2017年第四季度，Instagram快拍广告位的费用比右边栏高出约0.20美元，比Audience Network广告位高0.30美元，而Instagram动态消息广告的成本比快拍广告高0.55美元。(这些数据均指单次点击成本)

　　千万不要低估Instagram。如果不值得，营销人员就不会持续在该平台上投放广告。很多案例证明，在Instagram上投放绝对是值得的。但如果发现这个平台不适合您的企业，就需要更换广告投放位置了。

　　Audience Network

　　Audience Network由参与Facebook广告联盟的app和网站组成，广告可以在这些渠道进行展示。发布广告的网站和Facebook将获得广告收入，而广告主需要付费将广告展示给相关受众，即便他们在Facebook或Instagram上。

　　该类别下的广告展示位置有：

　　Native, banner, and interstitial原生，横幅和插屏版位

　　这类广告基本会出现在其他app和移动网站的不同位置。可以对其进行调整以适应站点的需求。

　　In-stream videos视频插播位

　　该广告位与动态消息的展示位置相同，除了视频播放平台不是Facebook而已。有同样的潜在优势和弊端。

　　Rewarded videos奖励式视频版位

　　该广告位并不适合所有人。它是为游戏app设计的，用于展示游戏玩法。用户可以先在广告中试玩游戏，然后通过点击相关CTA按钮下载游戏。

　　重要的是，启用这类广告可以获得良好的效果，而每次点击费用却比其他展示位置要低得多。

　　以上广告位的用户参与度和点击量并不总是那么高，因为在其他网站上的用户有另外的使用目的而不是仅浏览Facebook，但是通过广告组合获得一些低成本转化可以帮助您降低总体广告费用。

　　Messenger

　　Facebook还有Messenger广告位：

　　Inbox收件箱

　　当用户浏览Messenger收件箱会看到完整的品牌广告，就像在动态消息中看到的一样。如果用户专注于对话，他们可能不会点击广告，但由于收件箱页面整体较为简洁，广告的展示也会相对比较引人关注。

　　Messenger Stories快拍

　　这里的快拍广告详情与用户在其他地方所看到的内容是相同的。

　　Sponsored messages赞助消息

　　此项内容当前仅在“Messenger”中可用，鼓励用户直接向品牌发送消息。该广告将作为消息显示在用户收件箱中，就好像品牌给用户发送了消息一样。当用户点开消息时，他们会看到一条消息以及CTA按钮，可以点击了解详情。由于这类广告消息直达用户的收件箱，所以他们极有可能会点击阅读。至于他们是否采取行动取则决于品牌和文案了。

　　应该只选择一两个广告位吗?

　　投放广告系列时，您会注意到几乎所有的展示位置都是立即启用的。但有些情况下，您可以只选择其中的几个。

　　例如，如果想专注于平台上的用户参与率，来获得可见的社交影响力，则可以关闭Audience Network和Messenger的广告系列。

　　此外，如果您想专注于快拍广告系列，也可以只启用快拍广告位;此内容通常与动态信息或其他展示位置上的有很大不同。

　　即使某些广告位的费用高于其他，您也不会想自动关闭它们。例如Instagram，通常成本很高但也总是能达到更好的效果。平衡利用高低价位的广告位组合，可以帮助您达到某一成本投入的最大受众人数。