网络营销是外贸自建站必须走的推广道路，无论是搜索推广还是社交媒体都应该去做，二者并不冲突。然而在资源有限的情况下必须做出抉择，所以究竟如何选择呢?营销老手或是规模稍大点的公司，会优先选择社交营销来带动销售额，但是对于小企业来讲，可能就很难制作出足够魅力的病毒式内容，得不到有效的传播。

　　小企业的搜索推广要优于社交营销吗?

　　当然不是，社交营销依旧很重要，它同样拥有非常重要的作用。因此，放弃其中之一并不是最好的选择，而是应该针对此为作出先后的顺序选择，可以同时做好自然是最棒。但是，残酷的显示让你无法兼顾两边的事情。

　　短期而言，搜索推广的效果非常选择，大多数人都会通过搜索引擎来寻找商品，进行比对或信息了解，人们在FB、推特上浏览的时候，其目的可不是为了购买商品。同时，为了达到搜索推广的目的，网站会通过各种SEO手法进行优化，建立良好的销售体制，未来将会更有利于社交媒体的营销。所以，你需要知道人们会如何搜索关于商品的词，掌握SEO的方法，让网站带有这些词的页面出现在搜索结果的首页，那网站就能被动地被潜在的客户发现且被选择。最重要的一点，投资报酬率不会拖延得太长，搜索推广的重点是：能直接推动销售并获取利润。

　　社交营销对网站、企业有什么帮助?

　　搜索推广能够直接给网站带来显著的效益，社交营销存在的价值是什么?社群营销非常适合围绕于内容和品牌上引起讨论、扩散，同时可以帮助企业占领更多搜寻好结果。更重要的是，这是与粉丝和客户互动的好方法。虽然大多数消费者在购买产品之前会透过搜寻引擎进行研究，但我敢打赌，若忽略不使用社群媒体也将是一大损失。

　　为什么社交媒体很难再短时间内带来销量订单?

　　通常来说，人们会通过朋友的分享或广告才知道某企业的社群频道，而第一次接触时且尚未有任何心理准备情况下，很难促成消费转换。所以，用户会在社交媒体上无意看到你，并阅读、查看、了解，也可能会再回来进行互动。但最终要进行交易需要时间来酝酿，或者需要透过再行销广告或搜寻来触发。而且目前来说，在不投放任何广告的情况之下，只是单纯在社群媒体上发表内容真的很难有效触及到目标客户。

　　相对来讲，搜索推广也并非是完美的营销手法。最糟糕的问题就是没有足够能力、知识能使网站出现在搜索结果的前面，而且互动性也不高，必须通过其他相关工具与之相辅。

　　搜索推广和社交营销都是非常棒的营销利器，在有限的时间、精力之下，同时使用关键字广告、SEO是推动营销的最佳方式之一如果你想通过简单、快速、省钱的方式来拓展业务，那么搜索营销确实是一个很好的选择。

　　看到这里的人是否觉得很奇怪，一会说这个好，一会说那个好，究竟哪个好?无论你的想法是什么，最终都不应该把鸡蛋放在一个篮子里。不论你目前擅长哪一种或偏爱哪一种营销手法，这两者都不是二选一的工具。因为，搜索推广可以帮助社交营销做得更好，反之亦然。